Dnes si povíme o pojmu rebranding. Ve světě, kde jedinou konstantou jsou změny, musí být společnosti připraveny přizpůsobit se různým podmínkám a rozvíjet své aktivity offline i online. V této souvislosti se efektivní a dobře naplánovaný a zrealizovaný proces rebrandingu stal výborným marketingovým nástrojem pro osvěžení image společnosti, přizpůsobení se novým trendům a zvýšení konkurenceschopnosti. Rebranding je však mnohem víc než jen nové logo. Pojďme se podívat na to, co všechno rebranding zahrnuje a co se o něm vyplatí vědět.
Nejen změna loga – co je rebranding?
Neustálé přizpůsobování se měnícím se trendům a očekáváním publika je osvědčenou marketingovou strategií, která vám umožňuje přilákat nové zákazníky a udržet konkurenceschopnost v podnikání. Jedním z nástrojů, který vám umožní přizpůsobit se novým výzvám a osvěžit vaši značku, je proces změny image, tedy komplexní rebranding. Jedná se o strategický proces, který dokáže transformovat firmu od základů, přičemž se změní nejen její logo, slogan či webdesign, ale také celková komunikace, kultura a cíle.
Uvažujete o rebrandingu? Pak musíte vědět, že tento typ jasné změny image společnosti má za cíl zvýšit její atraktivitu a změnit způsob, jakým značku vnímají její zákazníci, obchodní partneři a celý trh. Proces měnící se identifikace může být různorodý a může zahrnovat menší úpravy i komplexní transformace.
Komplexní rebranding značky – co to je a jaké prvky obsahuje?
Na co si dát pozor při rebrandingu? Odpovědi na tuto otázku hledají podnikatelé, kteří nevědí, jaké prvky by se měly brát v úvahu při realizaci takového procesu ve svém podnikání. Zde jsou některé z nejdůležitějších:
Nový design
Změna designu je jednou z nejzásadnějších částí rebrandingu. Obvykle zahrnuje změnu firemního loga, barev, fontů a jiných grafických prvků na tištěných materiálech, newsletterech, infografikách či ve webdesignu firmy, jejichž cílem vytvořit jednotný vzhled a prezentaci v offline i online světě.
Rebranding je také změna komunikační strategie
Mnohé firmy se v rámci rebrandingu rozhodnou použít formálnější, či naopak přátelštější nebo jiný typ marketingu, který lépe vyhovuje stanoveným cílům. Po určité době působení na trhu se profiluje samotná společnost, její sortiment služeb nebo produktů as tím úzce souvisí i profilování cílové skupiny. Právě s cílovou skupinou přímo souvisí i zvolená komunikační strategie.
Změna názvu značky jako součást rebrandingu
Rebranding často zahrnuje také změnu názvu společnosti či značky. Dnes není neobvyklé setkat se se situací, kdy se upraví i název společnosti a její hlavní slogan, tedy imageové prvky, které často nejlépe vystihují hodnoty a poslání;
Úprava nebo aktualizace nabídky
Rebranding společnosti může zahrnovat rozšíření sortimentu o nové produkty nebo služby, čímž se projevuje otevřenost novým výzvám a vývoji.
Jaké fáze by měl mít rebranding?
Není pochyb o tom, že rebranding je změna, která může firmě pomoci dosáhnout úspěchu na trhu. Aby byl tento proces efektivní, vyžaduje pečlivé plánování a sérii akcií. Postup zahrnuje několik fází, které si představíme níže.
Rebranding začíná analýzou
Chcete-li, aby rebranding vaší značky proběhl úspěšně, musíte začít s analýzou. Společnost by měla pečlivě prozkoumat své současné postavení na trhu, konkurenci, cíle a hodnoty. To vám umožní lépe pochopit, na co se zaměřit při rebrandingu a změně marketingové strategie a jaké prvky je třeba zlepšit.
Stanovte si cíle, kterých můžete dosáhnout rebrandingem
Druhým krokem rebrandingu je definování cílů. Je důležité pochopit, proč podnikatelé potřebují změnit značku své společnosti a čeho chtějí dosáhnout. Tyto cíle by měly být jasně formulovány a měly by souviset s dlouhodobou strategií.
Využijte tuto dobrou chvíli k průzkumu trhu
Další fází rebrandingu je průzkum trhu. Musíte pochopit, jaké změny v odvětví mohou ovlivnit vaši strategii a znát všechny aktuální trendy. Umožní vám to lépe pochopit očekávání zákazníků, kterým musíte přizpůsobit svůj nový image značky.
Naplánujte si celý strategický proces
Základem pro následné aktivity jsou správně připravené strategie rebrandingu. Na základě analýzy, konkrétních cílů a průzkumu trhu by měla společnost vypracovat komplexní strategii značky. To by mělo zahrnovat prvky, jako jsou vizuální úpravy, tedy nové logo, pokyny pro identifikaci a komunikaci značky po rebrandingu.
Realizace změny image společnosti
Po schválení reklamní strategie se implementují úpravy. V závislosti na cílech procesu rebrandingu se může jednat o grafické, komunikační, produktové nebo jiné změny. Je důležité provádět změny postupně a oznamovat zákazníkům a obchodním partnerům novou imageovou komunikaci značky.
Monitorujte přemístění značky
Jaké jsou další fáze rebrandingu? Posledním krokem se ukazuje být monitorování. Tyto typy změn představují nepřetržitý proces, proto musí společnost neustále analyzovat účinky svých činností a reagovat na možné problémy. Sledování vám také umožní v případě potřeby provést další změny v rámci rebrandingu a zachovat konzistenci jednotlivých prvků image vaší značky.
Kdy se vyplatí rebranding vaší společnosti?
Jak už asi víte, jedním z klíčových aspektů, které mohou ovlivnit úspěch firmy, je její image. Nevíte, jaké kroky můžete podniknout, abyste toho dosáhli? Někdy byste měli zvážit, jestli se vám nevyplatí rebranding, aby lépe reagoval na potřeby trhu a zákazníků. Musíte si však uvědomit, že toto není proces, který by se měl provádět bez přemýšlení. Existuje několik signálů, které mohou naznačovat, že je čas na změnu.
Zastaralá image vaší firmy
Kdy bychom podstoupit rebranding a změnit značku? Určitě v případě, kdy image firmy v povědomí zákazníků působí zastaralé a nevzbuzuje již zájem. Lifting a redesign mohou upoutat pozornost klíčových adresátů a zvýšit oblíbenost vaší nabídky.
Úprava reklamní strategie
Když společnost změní svou strategii, zacílí na nový trh nebo novou cílovou skupinu, může být nutná změna značky a rebranding. Přizpůsobení image novým cílům umožní společnosti lépe pochopit očekávání zákazníků a efektivněji působit na trhu.
Objevte také nejnovější trendy pro podnikové SEO.
Krize image a špatné jméno
Krize image může postihnout každou společnost bez ohledu na její velikost nebo odvětví. Jaké výhody lze v této situaci získat rebrandingem? Změna vizuální identifikace a komunikace může být jedním z nástrojů, které pomohou obnovit důvěru zákazníků a zlepšit reputaci společnosti.
Změna nabídky společnosti
Máte eshop? Nebo možná chcete vybudovat silnější vztah se svými zákazníky? Představení nových produktů nebo služeb může být ideální čas pro uskutečnění procesu rebrandingu značky. Rebranding pomůže vytvořit konzistentní poselství a zákazníkům usnadní pochopení toho, jak nové produkty zapadají do nabídky společnosti.
Fúze a akvizice
Je vhodný čas pro rebranding? Samozřejmě. Jedním z nich je, když se sloučí dvě společnosti nebo jedna převezme druhou. V takových případech je často nezbytná transformace značky a rebranding. Změna image může pomoci integrovat organizační kultury a standardizovat poselství pro zákazníky.
Jak vidíte, komplexní rebranding značky je proces, který může přinést mnohé výhody, pokud se uskuteční ve správný čas a zohlední potřeby trhu a zákazníků. Je třeba připomenout, že rozhodnutí provést transformaci značky by mělo být dobře promyšleno a založeno na skutečných signálech naznačujících potřebu rebrandingu.
