Hledáte způsoby, jak na efektivní digitální marketing pro vaši společnost? Slyšeli jste o mnoha řešeních, ale nevíte, které prostředky digitálního marketingu bude vyhovovat potřebám vašeho odvětví či cílové skupiny? Prohlédněte si tohoto mini průvodce a vyberte si aktivity digitálního marketingu, které nejvíce vyhovují vašim potřebám.
Co je digitální marketing?
Pojem digitální marketing zahrnuje veškeré propagační aktivity realizované na internetu, tedy v online prostředí. Je to relativně velká množina, která mimo jiné zahrnuje:
- positioning (SEO)
- kampaně Google Ads
- vedení vizitky GMB
- obsahový marketing
- sociální média
- email marketing
Zjistěte, z čeho sestává každé řešení a které bude vhodné v aktuální fázi rozvoje vašeho podnikání a digitálního marketingu.
Positioning nebo SEO
Co je SEO?
SEO jsou všechny online aktivity, díky kterým se má vaše webová stránka zobrazovat vysoko v organických (tj. neplacených) výsledcích vyhledávání Google. SEO specialisté pracují v rámci webu (optimalizace obsahu a technická optimalizace) i mimo něj (získávání cenných externích odkazů). SEO dle typu aktivit rozdělujeme na onpage a offpage SEO.
Jaké jsou výhody SEO?
SEO je mimořádně účinné a populární řešení online marketingu, a to zejména díky mnoha výhodám. Mezi tyto výhody patří:
- vyšší návštěvnost webu
- lepší rozpoznání společnosti na webu
- příležitost zlepšit prodejní výsledky
- způsob, jak vybudovat důvěru zákazníků
- měřitelné a dlouhodobé účinky
Kolik stojí SEO?
Je obtížné odpovědět na tuto otázku, protože cena SEO závisí na mnoha faktorech, především: jaký je aktuální stav vaší webové stránky a jaké akce je třeba provést. Vždy je však lepší obrátit se na profesionály v oblasti SEO a digitálního marketingu.
Jak dlouho trvá, než uvidíte účinky SEO aktivit?
SEO je poměrně dlouhý proces a vyžaduje kontinuitu i velké množství času. Na výsledky si bohužel musíte počkat i několik měsíců. Budování vysoké pozice v Google se však do budoucna vyplatí. Pamatujte, že pokud si chcete udržet dobré hodnocení, musíte neustále sledovat aktualizace algoritmů Google a provádět požadované změny.
Objevte také nejotravnější chyby na webových stránkách.
Pro koho je SEO určeno?
SEO je formou digitálního marketingu, který je vhodný pro každou společnost s webovou stránkou. SEO nebo positioning funguje dobře v každém odvětví – u produktů i služeb. Při vytváření webové stránky se vyplatí přemýšlet o SEO aktivitách tak, aby byla optimalizována pro vyhledávače.
Co je Google Ads?
Google Ads je reklamní systém, který vám umožňuje zobrazovat textové i obrázkové reklamy na různých webových stránkách na webu – včetně Google nebo YouTube.
Jaké jsou výhody služby Google Ads?
Výhody Google Ads jsou:
- nasměrování reklamy na lidi, kteří se zajímají o vaši nabídku
- kontrola nákladů na kampaň
- různé formy reklamy na mnoha místech
- schopnost sledovat efektivitu
- větší povědomí o značce mezi zákazníky
Kolik stojí Google Ads?
Výhodou Google Ads je nepochybně kontrola nákladů alokovaných na kampaň.
K dispozici jsou různé možnosti:
• CPC (Cost Per Click) – nejpopulárnější řešení. Platíte za každé kliknutí na reklamu, přičemž samotné zobrazení reklamy je bezplatné.
• eCPC (Enhanced CPC) – v tomto případě algoritmy určují horní hranici cenové nabídky za proklik, aby se maximalizoval počet konverzí.
• CPM (Cost per Mile) – platíte za 1000 zobrazení. Tento model se nejčastěji používá v kampaních, jejichž cílem je budování viditelnosti a povědomí o značce.
• CPV (Cost per View) – u této možnosti platíte za shlédnutí, pokud si uživatel prohlédne minimálně 30 sekund videa nebo – v případě kratších videí – celé video.
• ROAS (Return on ad Spend) – je systém automatického nabízení cen. Algoritmus automaticky upraví maximální cenu za proklik, aby se dosáhlo návratnosti, kterou určíte.
• CPA (Cost per Action) – automatický systém výběru maximálních nabídek za proklik pro maximalizaci konverze (na základě deklarované maximální nabídky).
Jak dlouho trvá, než uvidíte účinky kampaně Google Ads?
Efektivita Google Ads kampaně závisí na úrovni přípravy jednotlivých prvků: atraktivnosti textu, klíčových slov a kvality grafiky, jakož i promyšleného managementu rozpočtu. Profesionální optimalizované aktivity mohou přinést výsledky i během několika dní.
Pro koho je Google Ads určen?
Google Ads by měly být součástí digitálního marketingu pro společnosti, které chtějí zvýšit prodej a oslovit nové zákazníky. Je to také zajímavé řešení, když plánujete zpropagovat konkrétní produkt nebo službu v relativně krátké době.
Firemní profil na Googlu
Co je Firemní profil na Googlu?
Bezplatný nástroj pro vytváření a správu firemní vizitky ve vyhledávači a mapách Google. Jsou tam všechny informace jako: jméno, kontaktní údaje, místo, otevírací hodiny a fotografie. Navíc, v GBP (Google Business Profile) můžete publikovat příspěvky o vaší firmě.
Jaké jsou výhody služby Firemní profil na Googlu?
Záznam ve službě Firemní profil na Googlu je často prvním místem, kde se zákazník setká s vaší firmou. Proto má významný vliv na vnímání společnosti uživateli. Ověřená vizitka je navíc:
- zdroj základních informací o společnosti
- podpora SEO aktivit
- lepší viditelnost značky
- rostoucí popularita na místním trhu
Jak dlouho trvá zobrazení výsledků služby Firemní profil na Googlu?
Od chvíle, kdy zveřejníte svůj firemní záznam ve Vyhledávání a Mapách Google, byste měli zaznamenat větší zájem o vaši firmu. Nezapomínejte však na pravidelnou aktualizaci údajů (adresa, otevírací hodiny, nabídka atd.) a konzistentnost s ostatními místy na webu.
Pro koho je záznam ve službě Firemní profil na Googlu určen?
Základem podnikání online je v současnosti nastavení záznamu ve službě Firemní profil na Googlu. Jedná se tedy o řešení digitálního marketingu, které lze klidně nazvat povinným pro každou společnost.
Jak přizpůsobit digitální marketing vaší společnosti si přečtěte také ve druhé části.
